试论电影作品中的隐性广告

试论电影作品中的隐性广告
摘要
本文主要研究了电影中的隐性广告，本文一共有四个部分，引言主要是研究背景、意义和文献综述讨论；第一章是电影隐性广告的手法研究，包括场景植入、对白植入、情节植入、形象植入；第二章是对电影作品中的隐性广告的优势和劣势进行了探讨；第三章提出了电影中的隐性广告的创意，包括原则和表现手法；最后是结论部分，总结全文并提出了未来研究憧憬。

关键词:电影；隐性广告；植入广告；广告创意

ABSTRACT
This paper studies the film hidden advertising, there are a total of four parts of this article, the preface is to study the introduction of background, to discuss the significance and literature review; the first chapter is the way the film hidden advertising, including scenes of implants, with implants, implantation cases, the image of implants; chapter two is the advantages and disadvantages of hidden advertising in films; the third chapter is the creativity of hidden advertising in films, including the performance of the principles and practices; Finally, conclusions part of the full text and summarized the vision for future research.
Keywords: film; hidden advertising; implant advertising; advertising creative

目录
摘要 I
ABSTRACT II
引 言 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 2
（三）文献综述 2
一、电影隐性广告的手法 3
（一）场景植入 3
（二）对白植入 4
（三）情节植入 4
（四）形象植入 4
二、电影隐性广告的优劣分析 4
（一）优势 4
1. 以电影为媒介，传播途径广泛 4
2. 电影隐性广告传播具有不可抗拒的强制性 5
3. 电影隐性广告具有持续传播的效果 5
（二）劣势 5
1. 传播方式种类稀少，作品内容简单，表现形式不够自然 5
2. 作品创意过于僵硬、直露，与故事情节很难做到“水乳交融” 6
3. 隐性广告的植入式影响电影的艺术性 7
三、电影隐性广告创意研究 7
（一）原则 7
1.强调电影目标受众与广告目标受众的一致性 8
2.掌握隐性广告的“隐”藏尺度 8
3.隐性广告与内容的需要相配合 9
4.避免隐性广告与反面角色或物品发生联系 9
5.强化隐性广告卖点信息的诉求功能 10
（二）表现手法 10
1.合理夸张法 11
2.富于幽默法 11
3.借用比喻法 11
4.以情托物法 11
5.悬念安排法 11
6.神奇迷幻法 12
7.连续系列法 12
四、结语 12
参考文献 14

引 言
（一）研究背景
伴随着社会经济发展和商品社会市场竞争的加剧，广告的传播作用对于企业的发展已经是不言而喻的。企业的广告意识越来越强，许多企业甚至不惜花费大量成本加大对广告的投放量。在利益的驱使下，越来越多的杂志、报刊、广播、影视广告随处充斥着我们的眼球，受众无时无刻不主动或被动的接收各种广告的狂轰滥炸。特别是当各种虚假、低劣广告越来越多的时候，受众对广告产生的视觉疲劳，对广告的信任度逐步降低，抵触和排斥的心理也越来越强。这是企业和媒介工作者极不愿看到的。他们寻找着新的途径，以求不断开拓消费市场，获取更多的利益。广告专家们也认为：“在这个广告信息铺天盖地的时代，只有改变广告的策略，才能取得更好的传播效果”。
而电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影中看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有不同的风土人情、文化品位。它能成为最广阔、最直观同时最细腻的信息载体。它通过最形象、最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有
效的广告宣传，基于此电影与广告界结下了不解之缘。
电影中的广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的置入式广告为主。在这里，我们主要对电影的隐性广告进行研究。
植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。隐性广告是相对于传统广告经营理念与之不同的一种新型广告形式，它是近些年来颇为流行的一种广告形式，随着它的发展，隐性广告也逐渐成为商业电影盈利的一个重要模式。越来越多的商家开始关注这一新型的“广告”。这种广告形式的作用在于人们在日常生活或娱乐中，在无意识的状态下接受某一产品或企业形象。它良好的传播效果使它逐步展现它的光芒，并以不可阻挡之势迅速成为广告界的新宠。
（二）研究意义
在电影中强调显示或者刻意出现的商品、服务及其品牌的内容，我们就可以理解为那是电影中的隐性广告内容。举例来说，在徐静曹担任导演和主演的影片《当梦想照进现实》中.有一段情节强调出现了一个网站的内容，即现在著名的婚恋网站“百合网”，而“百合网”正是这部电影的赞助商之一。类似这样的情节几乎在每一部商业电影中都有出现。就连美国科幻影片《黑客帝国》中，电影的镜头也特意给出了男主角“尼奥”使用的一部手机的特写，而那部手机正是当年爱立信推出的新款手机。类似这样的镜头我们还可以在许多影片中找到。在冯小刚著名的电影《天下无贼》中，李冰冰扮演的大盗盗取的手机全部是诺基亚的，而作为电影场景之一的那列火车的过道上，则贴着中国移动公司旗下“动感地带”的品牌广告的海报。而且在主角使用的手机的特写镜头中，也有清晰的“中国移动”的宇样，诺基亚和中国移动也正是这部电影的主要赞助商。
这说明电影作为一种重要的娱乐形式.其传播信息的价值也被广泛关注，特别是作为一种新的广告载体得到了众多品牌场商的认可。小到剃须刀、手机、数码相机等，大到电视机、电脑、打印机甚至汽车等商品，还有连锁卖场、商城、通讯服务商、快递服务商等都已经选择了这种在电影中出现的隐形的广告内容作为一种传播方式。
（三）文献综述
目前对隐性广告的界定有两个明显的误区:一是概念泛化，将各种非常规形式的广告统统列为“隐性广告”，一些研究者把隐性广告与潜意识广告、联合广告、电影营销中的置换广告、甚至贴片广告混为一谈。这种“泛化”实质是偏差与误解，研究者没有发现隐性广告的特有属性就进行望文生义地解读，这也从一个侧面反映出新形态广告研究的粗糙。二是范畴窄化，许多研究将隐性广告局限于隐性广告的某一种表现形式，将从属关系误认为同一关系，例如，在文献中经常可以看到这样的说法:隐性广告又称植人式、嵌人式广告，事实上，植入式广告只是隐性广告的一种形态而已，对概念的不完全归纳致使我们无法考察隐性广告的全景，更难发掘其内涵与共性。
另一些被广泛引用的定义也有值得商榷之处，目前比较有代表性的主要有:
定义一认为，所谓隐性广告，是指采用公认的广告方式以外的手段，使广告受众产生误解的广告。隐性广告是以非广告形式出现的广告，亦可叫做不是广告的广告。首先，“公认的广告方式以外的手段”，容易将所有新形态广告(包括新媒介广告和新广告表现)划归于隐性广告范围;其次，从逻辑学的角度看，定义不应当是否定式的，“不是广告的广告”和“非广告形式出现的广告”都只是一种感性的描述，用否定的形式只能表示隐性广告所不具有的属性，这并不能揭示其的本质属性。另外，“使广告受众产生误解”的说法也过于随意，没有解释清楚受众对什么产生误解—是广告的形式还是广告的内容，还是广告的出资人抑或广告目的?
定义二出自《中国经贸新词典》，认为隐性广告是指一种与显性广告(在媒介中位置固定、自成体系、与媒体的正常内容界限清晰、容易分辨的广告)有着很大不同的商业宜传，它表现出很强的渗透性，有的还与媒体内容互为一体，其功能与目的和广告并无两样，但其间接效用较广告更胜一筹。隐性广告的渗透形式主要有三种:一、提供赞助，冠名协办;二、共同制作，提供成品;三、有偿报道。
该定义对隐性广告基本属性的描述较为准确，美中不足之处是，其中“渗透性”与“间接效用”的说法含糊不清，影响到定义的准确性，另外对隐性广告的范畴也有泛化之嫌。
一、电影隐性广告的手法
（一）场景植入
主要是指商品作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。比如《天下无贼》影片开头，刘德华用的佳能摄像机，在寺庙，男贼窃得的诺基亚手机;而后宝马汽车、惠普电脑、淘宝网、长城润滑油等，依次在电影的场景中出现。
（二）对白植入
对白植入，就是在电影中通过人物的对话巧妙地对商品进行宣传。如《阿甘正传》里的经典台词“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水”。在《一声叹息》中 ,徐帆时刻不忘提醒亲朋好友:“我家特好找，就在欧陆经典。”
（三）情节植入
情节植入，是指商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，贯穿于整个故事中。冯小刚的贺岁片《手机》，整场电影的情节发展都是依托着手机进行的，没有手机就没有这部电影。在《荒岛余生》中，一个“威尔森”的排球成了落难的汤姆·汉克斯惟一的朋友，他时常对这个“威尔森”的排球倾诉，是故事发展必不可少的部分
（四）形象植入
形象植入，即将商品直接作为角色的道具或用具出现在电影，借助电影角色的气质形象与生活方式对商品的内在形象进行宣传。如在《冷血悍将》、《碟中碟II》 中的“新款奥迪靓车”，它一方面是角色体现身份地位的必要道具，另一方面角色的形象与地位都符合奥迪的品牌价值观，体现了奥迪豪华品牌形象。电影《古墓丽影》中的女主角劳拉使用一系列最先进的通信设备作为生存工具，无形中树立了爱立信通信设备性能良好的品牌形象。
二、电影隐性广告的优劣分析
（一）优势
1. 以电影为媒介，传播途径广泛
电影作为隐性广告传播的载体，其传播范围广、受众群体庞大。电影的传播途径现在主要有影院放映、电视播放、发行音像制品、网络下载这四种形式。随着电影产业的发展，电影院的环境是越来越好，人们乐于在一个舒适的环境下享受电影文化的饕餮大餐；而电视台的电影频道更加深入普通家庭；随着家庭影院的普及以及电脑、网络的普及，通过音像制品和网络下载观看电影的人群是不可估量的。这些都充分表明电影的传播途径是非常广阔的，电影观看的受众群体也是非常庞大的。隐性广告依附于电影媒介，其传播自然也是相当广泛的。

2. 电影隐性广告传播具有不可抗拒的强制性
受众在观看影片时，其注意力是非常集中的，随电影故事情节和人物出现的隐性广告就自然而然的呈现在受众面前，这是一种不易被受众察觉的过程，并带有强制性。因为隐性广告的出现与影片情节的展开是紧密地联系在一起，受众无法避免地必然要面对隐性广告并且不可拒绝。

3. 电影隐性广告具有持续传播的效果
电影作为一种文化产业和人们休闲娱乐的方式。一部影片上映前电影制作方都会对影片做相应的宣传，而其他媒介比如：电视、广播、报纸、网络等都会对影片信息做相应的报道。这就使电影在上映前、中、后期甚至更长的一段时间内倍受关注。而隐性广告也会有机会受到关注、引起话题。这本身使隐性广告借助电影的特质而发挥更大和更为广泛的宣传效果。
（二）劣势
尽管业界人士越来越看重电影隐形广告的优势，且不乏一些优秀的电影隐性广告案例，但毕竟隐性广告业仍处在成长期，发展并不完善。隐性广告的运行机制、创意表现、整合营销等方面表现得并不尽人意。具体表现在以下几个方面：
1. 传播方式种类稀少，作品内容简单，表现形式不够自然
在电影隐性广告中，我们见的最多的传播方式是直冲式和道具式。所谓直冲式是指产品信息一般出现在影片最醒目的位置，往往给几个特写镜头。如：在影片《爱情呼叫转移》(图1．2)中，徐郎和龙小虾从迪厅里面出来，在驾车回家的路上，龙小虾在车里玩着手机，徐朗好奇地凑上去看，龙小虾兴奋的说是在“飞信聊天”。这个时候，镜头对着Sony Ericsson手机上的LOGO做了近三秒钟的特写。道具式是把作为影片中主要演员需要使用的工具用商家的产品来完成这一功能，由此起到一种意见领袖的作用。如：在影片《天下无贼》中，刘德华偷拍刘若英色诱付彪用的是“Canon摄像机"；他俩发短信使用的手机是“NOKIA"；便衣警察张涵予给火车乘警看罪犯资料用的是“HP笔记本"。这两种传播方式在一定程度上能够和剧情联系在一起。因此也成为众多制作人纷纷采用的两种方式。但是，当观众不断被动的接受这些信息时，以至于当影片中出现这两种形式时，观众已心知肚明。

图2.1《爱情呼叫转移》中“飞信聊天”场景

2. 作品创意过于僵硬、直露，与故事情节很难做到“水乳交融”
在电影隐性广告的创意过程中，产品信息往往是被“置入”到电影中的。也就是说，在创作过程中，产品信息怎样合情合理的安排在电影的剧情中，但显然中国的制作人对所谓的“置入”还没有领悟其精髓，只停留在一个相对肤浅的感知层面上。由此，造成了相对多的电影隐性广告显得过于“直露’’，甚至与电影情节不和谐，从而给受众留下不好的印象，使传播效果大打折扣。如：在影片《难得有情人》中，阿尔卡特手机扮演了为热恋男女传情达意的角色。原本这一定位非常符合此款手机的形象和市场定位。但另人遗憾的是，在该剧中，编剧及制作人对阿尔卡特手机功能、特性的展示太过于直白，与影片故事情节很难水乳交融。在舒淇与吴大维的一段对手戏中，舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系。不巧手机快没电了，吴大维借此介绍了一番该手机的优越性能，说：“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告，所以我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池——行了。”吴大维一边熟练地讲解一边熟练的拆装手机电池。活脱一个手机直销员。隐性广告的作用在于让观众在不自觉的状态下接受产品的信息，而这种隐而“未隐”的广告形式，观众显然是相当排斥和反感的。
3. 隐性广告的植入式影响电影的艺术性
电影本身是一种艺术形式，他将人们对生活的感受、体验以及幻想等通过高度提炼、加工，以艺术化的手法呈现出来。但是随着社会经济的发展以及电影产业自身发展的要求，电影中加入商业元素是大势所趋。它对于整部电影的运作起着重要的作用，但是这就造成赞助方与制作方的冲突。他们两者既相互依托，各自取得利益，但又充满着矛盾。赞助方希望影片中突出广告信息，但这势必会影响到电影故事情节叙述的自由性以及艺术表达的充分性。
三、电影隐性广告创意研究
（一）原则
对于艺术创作者来说，他必须十分熟悉电影剧情及充分了解赞助商的产品性能、产品定位。考虑产品在电影作品中什么地方出现比较合适，怎样才能让产品信息更好的溶入到电影作品中。如果为迎合商业利益，包括票房收视率、广告收益等忽略电影文化，那做为创作者，既有悖于自己的职业操守，也让影片从根本上失去了文化的根基，完全成为庸俗的产物。
对于赞助商来讲，在和制作方进行合作前，必须明白这部作品讲述的是什么故事，我的产品是否符合这部电影作品的风格、定位，并不是简单地找部影片，
把产品信息或品牌安插进影视作品中就，等着影片上映，坐收宣传效益。有很多赞助商因在影片中安插广告信息生硬而并未起到好的效果，甚至引起观者的反感。
因此做为投资方，应充分尊重电影文化艺术，尊重观众的心理及美学要求，选择合适的电影剧本，或者为产品专门写一部剧本，充分考虑产品或品牌如何与电影作品结合，使产品或品牌巧妙地融合在作品中。
对合作双方而言，电影的艺术创作质量永远是摆放在第一位。他们应清醒地认识到，只有电影作品取得成功，才可能取得有效的商业传播效果，赞助商才能得到更好地投资回报。我们在进行广告创意时，从广告目标受众、隐藏尺度、内容与角色性质等方面进行考虑：
1.强调电影目标受众与广告目标受众的一致性
投资方在进行广告投放时，应清楚的知道这部电影作品它的风格及它的受众群体，虽然电影受众群体较多、层次较为复杂，但我们对电影受众群体进行深入分析，不同类型的电影都会有他相对固定的观众。例如：灾难片的目标观众一般为男性观众、寻求刺激、年轻的时尚群体；爱情片的目标观众一般为女性观众或情侣。广告的目标受众是否与电影的目标受众重合，是隐性广告取得有效传播的关键。电影《电子情书》，女主角每天清晨到“星巴克”外带一杯咖啡，晚上则会打开“苹果"电脑收发e-mail。作为一部以抒情为主线的电影，其受众也正是那些年青且看重生活质量的观众，而这正和“星巴克"咖啡与“苹果"电脑的受众相吻合。广告商正是事先找对了产品目标受众和电影受众的契合点，才使受众有效的接收到了隐性广告信息。可见，强化电影目标受众与广告目标受众的一致性是极为重要的，它决定着广告传播的成败。
2.掌握隐性广告的“隐”藏尺度
隐性广告最难之处在于掌握“隐”的尺度，隐的太深，无法吸引受众的眼球：露的太多，则会使受众感觉出广告意图，产生抵触情绪。隐性广告“隐”的尺度，需要具体到电影的受众，因为不同的受众对隐性广告“隐”的感受程度是不一样的。一般而言，女性比男性细心敏感，更容易感受到隐性广告的存在；学历高的人对待电影更为挑剔，对隐性广告感受比学历低的人更为灵敏，但是容忍程度没有学历低的人强。所以，隐性广告创作要根据具体的受众，来确立“隐”藏的程度，尽量做到“隐而不露，露而不暴”，真正做到隐性广告与电影的完美融合，才能获得理想的传播效果。
3.隐性广告与内容的需要相配合
隐性广告最忌讳的是不顾内容与情节的需要，生硬的展现广告信息。广告商强化广告产品的动机是可以理解的，但如果不顾情节需要，强硬填塞广告，伤害的不仅是影片，更是广告。因为广告没有从受众出发，与传统强迫式的广告没有本质区别，无法达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。在影片《时尚女魔头》中，每当性感迷人的女主角米兰达踏着幽雅的高跟鞋迈出奔驰S500时，观众们都感受到那种名贵与奢华。作为世界顶级时尚杂志社总编，米兰达拥有高贵精致、举止幽雅的气质，身居高位的她也具有在时尚界呼风唤雨的能力，而她的座驾全新奔驰S级轿车，更是为她的身份做了最佳注释。无论是在完美的风格方面还是在无暇的容貌方面，全新S级轿车，以及梅墨尔斯特里普所扮演的主人公互相辉映，因为她们都有着潮流引领者和高品位的相同特质。
4.避免隐性广告与反面角色或物品发生联系
广告商投放广告，不仅为了广告信息准确的传达，更希望受众能对产品产生较好的联想。如果产品与影片的反面角色或物品发生联系，就会对该产品品牌形象产生不好联想。尽量让广告产品或品牌给人产生积极的联想，促使受众对品牌产生正面的认识与积极的态度。影片《阿甘正传》（图3.1）是个较好的例子，阿甘收到投资获利的通知书，信笺抬头即为麦金塔电脑公司专用苹果商标，摄影机让受众清楚地看到这一标识。广告正是借助阿甘在影片中的正面的形象，给苹果商标以一种积极品牌联想。一个成功的隐性广告，如果不能让受众产生积极联想，那最好就放弃这次广告。作为片商，为了隐性广告的效果，也为了长久的合作，应该让隐性广告产品远离反面角色或物品。

图3．1《阿甘正传》剧照

5.强化隐性广告卖点信息的诉求功能
通过镜头来介绍产品或品牌的信息的隐性广告，诉求功能较差，对销售目的实现无大作用。作为隐性广告的创作者，应该围绕产品独特卖点，进行隐性广告的创作。在电影007系列，男主角詹姆斯·邦德驾驶多款宝马车，在各种复杂的环境中与对手射杀追逐。影片在成功表达主人公智慧勇敢之时，也成功表现了宝马车优越的机动性能。如果影片仅仅让宝马车的标识露一下脸，并不刻意安排惊险场面，可以想见最后的效果应该是逊色很多。让消费者接触到产品信息，只是广告的开始，还要让消费者了解产品独特的性能，增加广告信息的诉求力度，才能最终促进销售。
（二）表现手法
著名市场营销学家菲利普·科特勒把人们的消费行为大致分为三个阶段：第一阶段是量的消费阶段，第二阶段是质的消费阶段，第三阶段是感性消费阶段。情感是人类的本性，是人类生存不可缺少的精神寄托。感性消费阶段需要情感广告。而电影本身的特点，恰好十分符合这一要求。因此电影隐性广告的创意无论如何首先要考虑的则是大众的情感需求。我们将电影隐性广告中的一些手法大致划分如下：
1.合理夸张法
借助想象，对隐性广告中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，并且加强了其产品或形象在电影中的艺术效果。赋予人们一种新奇
与变化的情趣。
2.富于幽默法
根据电影本身的风格和情节设置，在隐性广告作品中巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，常常会引起观赏者会心的微笑。
3.借用比喻法
在创意过程中选择两个在某些方面有相似性的事物，用以此物喻彼物。比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
4.以情托物法
在观看电影中，受众最易被打动的就是情感因素。艺术具有传达感情的特征，
“感人心者，莫先于情”这句话很好的表明了情感因素在艺术创造中的作用。在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美情感就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，达到美的意境与情趣的追求。
5.悬念安排法
在影片中，在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，使观众的心理掀起层层波澜，产生夸张的
效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步
探其究竟的强烈愿望，给人留下难忘的心理感受。
6.神奇迷幻法
在影片中，特别是科幻题材的电影，将产品信息或形象运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，极其富于感染力，给人一种特殊的美的感受，极大的满足了人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。
7.连续系列法
在影片中，借助产品本身生动的直观形象，在影片中多次反复的不断出现，加深受众对产品或形象的印象，获得好的宣传效果。但是这种方法一定要根据影
片本身对道具的要求，合理的将产品信息或形象溶入到影片中。否则会起到适得其反的效果。
作为广告创意者，形式心理的把握是十分重要的。无论在创作过程中采用何种方法，除了要把握受众的心理外，如何将产品信息或形象合情合理的安排在影片中，使产品的安插显得不生硬，让受众既能欣赏到影片的精彩，又能欣然接受片中的广告信息，达到隐性广告的最终目的，是我们广告创意者要十分注意的。
四、结语
电影隐性广告是伴随着社会市场经济发展的产物，它的出现和发展有着必然性，相对于传统的广告传播媒介和形式，有着其特有的优越性。它的运作模式己逐渐得到各方的认可。但是，作为广告领域的一块新天地，他发展的时间并不长，在运用过程中，难免会出现这样或那样的缺陷。因此，这就要求我们把更多的关注点放在如何解决电影隐性广告的不足之处，将电影隐性广告的优势淋漓尽致的
发挥出来：
（一）电影受拍摄预算、炒作、受众接受度等不稳定因素的影响，票房好坏不可预知。作为赞助方来说，影片的投资金额并不是一笔小数目，存在高风险性。因此，不要以为只要“粘"上这一广告新模式，就可以提高知名度和身价，坐收利润。在进行投资时，应当有选择性的针对企业或产品特色，选择适当的影片作为投资对象，谨慎考虑电影隐性广告的传播效果与广告到达率，并做出相应的投资
预算与分析，绝不可盲目地赞助电影。在成功赞助一部影片后，还应当充分发掘
和利用电影隐性广告的“片外效应”，开展“电影整合宣传”推广活动，体现企业的人文关怀精神和社会责任感，这样，才能将电影隐性广告的传播效果达到最大的优级化。
(二)对于广告创意人来说，电影隐性广告是需要仔细策划和创意的。准确找到需要宣传的产品和影片的切合点，将广告信息巧妙的融合到影片内容中，并正确表达产品功能或品牌内涵，达到浑然天成的效果；认真分析影片的受众群体，把握目标受众群体心理，以免引起受众的逆反心理。
(三)对于影片制作方来说，与赞助方的合作可以降低影片投资风险，甚至在未开拍前就可以收回投资成本。对于这块“巨额蛋糕"是非常诱人的。但是电影作为文化产业，它承载着提高大众精神文化层面的责任，电影的传播在某种曾面说将对社会造成影响；因此必须坚持以“电影为本”的基本原则，绝不能使广告凌驾于影片之上。否则影片就从根本上失去了文化的根基，完全成为了庸俗的产
物。
总之，当隐性广告与电影相遇，商业与艺术交融之时，我们应充分尊重电影
创作者的艺术构思，在不破坏电影艺术性、思想性和娱乐性的基础上巧妙的表达广告信息。这需要赞助商、广告创意人、制作方之间进行全面深入、有效的沟通，才能充分发挥电影隐性广告的传播效果，实现商业与电影的良好互动和双赢局面。
最后，在科技不断进步的今天，面对电影隐性广告，赞助方、广告创意人以及电影制作方、电影创作人员都要注重自身素质的提高，这样才能保证电影产业的良好发展。同时，电影隐性广告的市场发展空间是巨大的，我们将会创造出更多更好的作品。我们有理由相信它的未来将在我们的不断努力中创造辉煌，为广告的发展发挥更大的作用，为广告创作提供更宽广的平台和思路，为社会经济的发展起到重要的推动作用。

参考文献
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