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同济大学公共管理硕士(MPA)学位论文开题报告

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2017-05-13 21:03:17

同济大学公共管理硕士(MPA)学位论文开题报告

公共传媒定义下移动电视的运营分析与对策一以无锡移动电视为例

培养单位:经济与管理学院

研究方向:城市发展与管理

 

一、研究背景

    上世纪八十年代以来,新传媒层出不穷。建立在计算机技术之上的互联网络先声夺人,发展迅速,大有取代传统传媒(报纸、广播、电视)之势,虽后续发展情况并未像投资者预计的那样,但成为我们的日常生活的一部分已是不可否认的事实。除此以外,杂志、DM、墙体、路牌、楼宇、车厢、水传媒等等相继出现,凡目力所及范围无不为“传媒”所侵蚀。

    在激烈的市场竞争中,由于电视技术的研发和应用,移动电视(即无线地面数字电视)在本世纪初开始为人们所知晓。20012月,新加坡建设了8个数字电视发射站,并在1500辆公交车上安装移动电视设备,为日均150万人次的乘客提供移动电视服务。之后,我国香港、台湾等地区,美国、欧洲等国家也相继开始移动电视的建设和应用。2002528日,上海移动电视正式开播,以公交车辆为初始载体并逐步拓展到移动和固定空间,开内地移动电视之先河。2004年,北京移动电视在公交车、地铁、城铁车站、公共场所、户外大屏安装其终端接收装置,并于2006年提出“城市电视”的概念。至2008年,全国已有近60个大中城市开播了移动电视,移动电视的社会影响力与日俱增。    移动电视和传统有线电视有很多不同,如技术链的建设、节目生产、编播、网络终端的拓展、运营成本的控制等等,但因为移动电视诞生的时间很短,理论工作者鲜有机会接触这一新公共传媒,而传媒运营者又困于创业初期的纷繁复杂,对移动电视的研究,无论是基础性的理论研究,还是实践性的对策研究,都相对匾乏。因此很有必要对移动电视的产生动因、运营优势、存在问题、运营对策等进行多方位的研究,以使这个全新的公共传媒能够在科学的理论指导下、正确的行业规划下健康发展。

二、研究的方法

    本文以无锡移动电视为具体研究对象,运用公共经济学理论、新公共管理理论、传媒经济学理论,用宏观与微观相结合、定性与定量相结合、文献分析和调查研究相结合等多种方法,对其产生动因、运营优势、存在问题等进行研究,并提出一些可操作的运营对策。

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