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工程硕士研究生学位论文开题报告

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2016-11-02 00:02:35

工程硕士研究生学位论文开题报告
纸媒的渠道变化趋势分析-开题报告
申请学位级别:工程硕士
专业名称:项目管理

一、本论题的理论和现实意义
    新世纪的10年,伴随科技的发展,尤其是互联网的升级,全球化渐趋深化,科技引导生活方式,不再是那样模糊,以苹果公司为代表的科技公司,不仅提供了革命性的产品,而且深度影响了人们的生活方式。面对如此形势,全球传媒产业,进入了深度调整期,调整期的主要特点就是新媒体在强势快速崛起,传统媒体开始一场自我救赎的努力,新旧媒体处于一种相互支持、相互渗透、相互融合的发展阶段。而在这样的阶段,无论是报纸、杂志还是图书,抑或是网站、电视等,无不受到新媒体的冲击和蚕食,只是程度不同而己。当传统媒体的载体和渠道,由于新媒体的快速发展而丰富,当人们更多地将现实生活搬入虚拟的网络空间,一个新型的传媒产业在快速崛起。
    我们把与新媒体相对应的,以传统纸张为传播载体的报纸、杂志和图书统称为纸媒,我们把渠道集中界定为传播和发行渠道。在国外,互联网的侵蚀,许多纸媒停止了印刷版的发行,而专注于数字版、网络版的内容推送。像《纽约时报》、  《华尔街日报》等,自其创办以来,都以其内容优势,取得了非常成就。尤其是后期网站业务的快速发展,可以说现代传媒无不打上深深的市场和资本印迹。传媒不仅是信息的载体,也是政治、经济和文化传播的渠道,传媒产品的生产、流通和消费过程,进一步的多元,构筑了现代媒介运作的物质基础,成为整个经济体系的有机组成部分。
    而在国内,伴随市场经济的确立和快速发展,我国市场经济体制逐渐深化清晰,传媒产业也随经济社会的快速发展,不断壮大,尤其是都市报的崛起和传媒集团的相继成立,都直接推动了传媒产业的市场积累。进入新世纪,国家实施文化体制改革战略,大大释放了传统媒体的市场空间和内在动力,转企改制推动市场主体的快速形成,出版传媒产业得到进一步的提升。
    作为文化产业的重要组成部分,出版传媒产业渐趋成为国民经济体系中重要产业部门,媒体的企业化经营、资本化运营等探索也不断加深,多家出版传媒企业成功上市,不仅逐渐成为合格的市场主体,而且参与到更为市场化的资本运营市场,拓展了出版传媒产业的内涵和外延,同时也形成了多元化的发展路径。
    身处网络时代、数字时代,传统媒体的内容生产和渠道推送,处于一种深度变革转型时期,传统媒体和未来新媒体如何实现更好的传承和创新,传媒企业如何抢抓数字时代的发展机遇,新媒体究竟带来哪些机遇和空间,这些都是传统媒体企业需要认真研究的课题。数字时代,改变的是传播的渠道和平台,没有改变内容的生产本质,但渠道和平台又深度影响着内容的生产方式和载体形态,内容和渠道,是数字时代传统媒体需要做好的重要两端。
    本文将以纸媒的传播渠道变化和推送方式为主要研究对象,探讨数字时代传统媒体的发展空间和路径,从内容生产角度,数字时代强化了媒体内容生产的重要,如果没有好的内容,就不会有好的受众和市场;从渠道平台角度,数字时代给传统媒体提供了更多的载体和渠道,从而为传统媒体提供更多的成功可能。但数字时代,渠道、平台和终端读者,分化的趋势在加速,个性化、分众化的读者市场特点,也为传统媒体寻求更为有效的商业模式增加了市场难度。
二、相关研究的现状
2.1国内研究概况
    目前,国内对于传统纸媒转型和新媒体的研究,大致可以分为两个方向:一个是从理论上进行系统研究,融合经济学、社会学、管理学、传播学等理论,来分析纸媒的发展和新媒体的未来趋势:一个是多从案例研究,分析个案,针对纸媒和新媒体的某一领域或问题,展开阐述。    案例研究分析具有两个特点:一是新闻界的研究分析,如《京华时报》社长吴海民对都市报的发展趋势和市场运营的分析比较,提出冬天论概念,并给出“越冬”的解决方向;《中国周刊》朱学东对杂志的发展趋势的分析,尤其是在新媒体冲击之下,纸质杂志的未来如何发展,认为传统杂志的商业模式并未受到根本破坏;南方报业传媒集团原董事长范以锦的《南方报业战略》等,结合自己媒体自己岗位的实际操作,进行经验总结。
    另是新闻界学者的编著和论述。如新华社新闻研究所的陈国权著述的《新媒体拯救报业?》、曾国华著述的《媒体的扩张》、张立伟的《纸媒的文化产业机遇—兼论应对新媒体的冲击》、复旦大学张志安主编的《媒介败局》等等,均是传媒研究者经过实地调查、收集整理资料、集中研究提升,并在此基础上进行综合分析评判对传统纸媒的渠道建设和内容生产,乃至未来转型方向,都具有非常的参考价值。理论上的系统研究,伴随媒体市场的发展而逐渐丰富,也可以分为两类:一类是基于院校的教材、教程,如中国传媒大学石磊编著的《新媒体概论》,人民大学出版社出版的麦尚文《全媒体融合模式研究》、暨南大学支庭荣的《媒体管理》等等。另一种是基于媒体发展分析的专著,如曾国华著述的《媒体的扩张》,范东升著述的《拯救报纸》,张伟著述的《转型的逻辑—传媒企业研究》、胡泳著述的《众声喧哗—网络时代的个人表达和公共讨论》等,这些著述理论性、创新性更强,对传媒发展更多地加以理论和个案融合研究分析,为传媒发展提供了更多的理论和实践基础。
2.2国外研究概况
    在西方发达国家,尤其是美国,伴随着传媒业的不断壮大,互联网新技术的日新月异,传媒的市场商业运作逐渐成熟,无论是纸媒还是网络等,学者、专家对媒介经营管理方面、新媒体的发展以及人们的阅读方式等探讨和相关研究,不断深入丰富。媒介管理研究的权威杂志《媒介经济学》,对传媒业发展变化,对媒介技术、管理理念、收益的产生等方面展开探讨,其中有很多关于纸媒的渠道建设和内容生产方面的论述。由詹姆斯。库兰、米奇尔。古尔维奇共同编著的《大众媒介与社会》一书,从新闻生产社会学、新闻媒介的商业主义和专业主义、互联网对传统报纸的挑战等方面展开阐述,对媒介生产和传播中遇到的难题进行独到分析。由克里斯·安德森编著《免费—商业的未来》一书,认为20世纪的“免费”是一种强有力的推销手段,而在21世纪已经成为一种全新的经济模式,对企业而言,“免费”更多的是一种生存法则,一种可以改变旧有发展模式的“动力机器”,书中的理论和案例论述,为当今传媒企业更好地理解“免费”的商业模式,提供了很好的视角,为应对新媒体的发展,提供了深刻的理论基础。
2.3目前相关研究存在的不足
    从目前情况看,无论是国内还是国外,无论是个案论述还是专著理论,更多地还是偏重于传媒的市场运营、内容生产以及媒介与社会互动关系等方面的研究,对新时期终端读者需求分化、社会消费心理等的分析不足,尤其是在互联网的深度影响下,如社交网站的影响,人们的生活方式、人与人之间的信息传递等,均发生悄然变化,这些变化都直接或间接影响媒介的发展,如《赫芬顿邮报》的成功,就是建立在对人们获取信息特点规律的研究基础上。所以,现有的研究对作为核心的消费者—人的各方面变化分析,却相对忽略了,需要我们立足新媒体的特点,引入社会学、心理学等理论,来深度研究媒体的未来发展规律,如对网络阅读的免费和付费模式,对人们的消费心理、习惯乃至文化环境等,都需要深入多角度的探讨研究。
三、本论题的研究方法
    本文将以新闻学、传媒经济学等作为基本理论支撑,对纸媒的渠道和载体展开论述,具体采取以下研究方法:
3. 1概念推理法
    本文将通过对纸媒渠道、载体和平台相关概念的阐释分析,发掘概念之间的逻辑关系,以分析其未来发展趋势。
3. 2比较研究法
      本文将主要采取比较研究的方法,一是比较纸媒渠道的过去和现在乃至将  来,从中找出异同和努力方向;二是比较国内外纸媒的数字化尝试,从不同角度,  找出异同并进行对比分析,以为我国纸媒发展提供借鉴;三是比较纸媒间的不同  渠道和平台,找出其共同点,也为数字化提供一个很好的市场基础;四是比较报  纸、杂志和图书之间的差异,尤其是内容呈现和推送渠道,力求细化未来平台和  渠道,也为强化内容生产提供可操作性思路。
3. 3案例分析法
      案例分析是新闻学研究中都经常采用的方法,不仅能使行文更加生动有趣,  也有利于学术理论的传播和应用。因此在本文中,笔者大量列举了国内外的纸媒  发展和数字媒体相关案例,并作细致分析,起到直观易懂的效果。
四、本文主要思路和框架
    纸媒的发行渠道和运营平台,共同决定着市场环节的成败,本文将分三章来论述纸媒的渠道变化和未来趋势。其中第一章是引言,阐述本论题的理论和现实意义,概述目前国内外的相关研究情况,介绍本论题的主要研究方法和思路、框架。第二章主要阐述报纸和杂志的渠道变化,列举相关案例,分析数字化时代报刊的生存法则和市场风险,指出全媒体模式的不确定性,阐述纸媒与网络的融合运营重要性,ipad的革新方式,并不能拯救传统的纸媒,传统纸媒也只有在追求差异化的基础上,延伸市场空间和潜能。第三章主要阐述图书发行渠道和内容生产的特点,充分分析传统书店和网络书店的发展趋势,从而比较分析电子书和纸书的未来命运,未来电子书和网络书店将会快速发展,纸书生产的绝对量在下降,传统纸书将会成为富有品位的小众产品,放大了体验和收藏价值,从而带动特色连锁书店的起死回生。最后的结语部分,集中阐述纸媒的渠道变化趋势,总结本文的主要思想,认为纸媒的未来发展,宏观上讲,突出渠道终端和内容生产,强化内容的绝对重要性和呈现方式的科学性:从微观上讲,突出载体的不同特点,在读者需求分化的趋势下,实现个性化、分众化服务,实现产品生产到运营增值,从而更有针对性的发展新媒体,也让传统纸媒实现更好的转型升级,也正是由于个性化、分众化的趋向,传统纸媒也在借助网络的力量,兼并、重组或深度合作,成为未来的一种趋势,小众化的个性媒体和大众化的专业媒体,以及不同形态的呈现,将会长时间并存发展。
 

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