如何甄别一家专业诚信的论文机构? 咨询电话: 13161669098(李老师) QQ:286399115点击即时交谈 设为首页 | 加入收藏 | 在线留言 | 旧版站点入口  

市场营销本科毕业论文开题报告-绿色营销中的渠道建设问题研究

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2010-03-21 21:12:12

市场营销本科毕业论文开题报告-绿色营销中的渠道建设问题研究
一、研究背景
20世纪以来,随着科技进步和经济的迅猛发展,人类干预大自然的能力和规模空前增长。它在给自己创造了辉煌的物质文明的同时,也使自己陷入了始料不及的严重困扰。由于人们长期起来片面追求产值的经济畸形发展,一方面破坏了宝贵的自然资源,另一方面又向环境倾注了大量有毒、有害的污染物,导致人类自身的生存环境不断恶化。直到20世纪最后20余年,在一系列严峻的挑战面前,人们经过对传统的价值观和发展观进行深刻的反思之后,才开始觉醒,必须从经济、社会、环境、科技、文化等更为广泛的系统学的高度去审视人类的前途,并就社会、经济、发展与生态环境相协调的可持续发展观达成了共识。
1992年6月,联合国在巴西里约热内卢召开了环境与发展大会。会议通过了关于环境和发展的里约热内卢宣言、《21世纪议程》等一系列文件,其中的《21世纪议程》,第一次把可持续发展问题由理论和概念推向行动,使可持续发展问题无论在理论上还是实践上,都被与会的183个国家和70多个国际组织所接受。我国政府高度重视该会议,在其后短短的一年多的时间里,就组织相关部门和团体编制了《中国21世纪议程— 中国21世纪人口、环境与发展白皮书》,表述了当代中国可持续发展战略,提出了促进经济、社会、资源、环境协调发展的一系列政策、措施和行动计划,力求探索出一条具有中国特色的可持续发展道路。
在这样一个背景下,世界人民的环保意识大大增强,以对资源的无限索取和环境污染为代价的传统型工业发展模式,正在受到越来越多的外界压力,企业的环境行为日益成为社会各界关注的焦点,“绿色运动”在全球范围内开展起来,它包括树立绿色观念、开发绿色产品、提倡绿色消费、建立绿色市场等内容。目前,对人类健康无害的绿色食品、绿色冰箱、绿色汽车:绿色建材等绿色产品的需求量已经明显上升,从而推动了食品、电器、能源、建筑、石化等工业部门的变革。目前,在美国,新产品中绿色产品所占比重已达到8096,德国、日本等国开发的新产品中,绿色产品也在60%以上。这表明绿色产品在国际市场上已占有相当地位,而且市场前景非常广阔。应该说,传统上作为企业负担的环保问题己经发生了质的变化,正在成为与企业竞争力密切相关的战略要素,实施经济一社会一生态效益协调发展的“三赢”战略已是21世纪企业的必然选择,正如哈佛商学院Nazi Choicer教授曾经对这一问题阐述的一样“如果一个企业要想在竞争越来越激烈的市场中有效发展,它就不能误解日益明显的环境信号,继续向过去一样发展。”
正是由于绿色潮流在全世界呈现强劲的发展势头,给企业带来了新的挑战的同时,也带来了无限商机,企业界以保护地球生态环境、保证人类社会经济的可持续发展为宗旨提出了绿色营销。
早在19世纪末,西方学者已有了“绿色意识”,到了20世纪50年代,发达国家的“绿色思想”已相当盛行,如今,绿色营销的实施工作更是进行的如火如茶。从绿色市场的发展,到绿色产品的开发,市场营销本科毕业论文开题报告,发达国家已经远远走在我国企业的前面。
当前环境问题己经成为世界性的问题,关系到整个人类的生存和发展,中国企业必然面临企业发展与环境相协调的问题,我国企业开展绿色营销已是当务之急。但是由于我国企业绿色营销起步较晚,加上经济、技术基础较弱,无论理论研究还是营销实践,我国都处于初始阶段。在肯定成绩的同时,必须看到企业在绿色营销策略实施上还存在很多尚未解决的问题,如大多数企业尚未意识到绿色营销对其经营活动的影响、绿色产品尚未引起大多数企业的重视、绿色产品价位过高、企业缺乏整体绿色产品促销力度、绿色销售渠道网络还不健全等,同时企业未能通过正确分析我国消费者的绿色消费特征,进行绿色消费者识别,并在此基础上实施相应的营销策略。这些问题都将影响我国绿色营销的有效实施,为此,本文主要针对我国消费者绿色消费的情况及特点,对我国企业开展绿色营销进行一个理论和实践探索,以期对企业开展绿色营销有所启发和帮助。

二、研究意义
我国产业已经进入到了一个新的发展阶段。在这个新的发展阶段中,绿色产品供求关系已由数量制约为主,转变为质量与品种制约为主:产品发展由主要受资源制约为主,转变为主要受市场需求制约,尤其是随着WTO规则的实施和经济全球化进程的加快,我国产业面临着越来越严峻的挑战。从20世纪90年代以来,随着我国市场化程度的同益提高,产品流通领域的问题同益突出,集中体现为产品销售不畅。导致这一问题产生的根本原因在于,产品的营销体系不完善,营销模式不能与我国市场化进程的推进相适应,没有随市场需要的变化进行相应的变革与创新。本项目的研究目的在于,试图通过对绿色营销中的产品市场需求和消费者对绿色产品的消费选择行为特征的深入研究,以及对世界各国绿色产品营销模式的比较分析,深刻认识到我国构建新型绿色产品营销体系的必要性和紧迫性;尤其是对发达国家特别是农业发达国家的绿色产品营销体系的变迁及其发展趋势进行深入研究,探寻其对我国绿色产品营销体系创新的可供借鉴之处;并对我国当前绿色产品营销体系与营销模式的基本特点进行概括总结,揭示其存在的各种问题,分析其产生的原因;在此基础上,探索和建立适合中国国情的、新型的绿色产品营销体系与营销模式的基本框架以及基本思路和对策措施。
三、国内外研究综述
绿色营销的发展与研究己成为90年代以来现代营销学理论研究与发展的重要方向,被称之为21世纪市场营销的主流。从对市场营销理论与实践的研究来看,目前,国内外对绿色营销的研究主要集中在绿色营销的概念、绿色营销市场的细分、绿色产品的定价策略、绿色促销、绿色消费者及其行为、绿色营销策略组合等问题。
20世纪70年代以来,传统的主流市场营销理论就一直遭受着来自其他理论领域,包括非主流市场营销理论的批评。例如,营销战略导致的对自然资源的任意开采,对消费者的实际需求关心太少却生产出了太多的对健康和环境有害的产品,通过广告的刺激、产品的差异化以及人为地缩短产品的生命周期导致了资源的浪费等等。在这种形势下,营销学界也围绕环境保护问题进行了卓有成效的讨论,并提出了一系列影响广泛的营销概念。其中,以生态营销、可持续营销、绿色营销最具代表性,它们都属于广义环境营销的概念范畴。
(1)生态营销
营销学者早在20世纪70年代就提出了“生态营销”的概念。生态营销的前提是经营者〔包括营销者)和消费者都具有内在的采取环境友好行为的道德动机。费斯克等人认为3,由于营销者了解迫在眉睫的生态危机,因此他们能够同时也最有可能改变营销实践。在他们看来,营销者对相关环境现状做出积极反应的意愿和能力是毋庸置疑的。因此这些营销学者在其著作中强调的往往只是要在价格中反映所有的生态成本。但是,如同新古典经济理论一样,他们也忽视了信息的不完全问题。对于如何才能获得一个能使所有的环境成本都内部化的现实市场,他们实际上并就没有提供任何答案。
费斯克的观点在有关环境友好消费者的研究中被继承了下来。海里恩等人在1976年提出了“关心生态的消费者”概念4。根据他们的定义,这些消费者受过良好的教育并受着政府和营销组织的激励,他们也知道其行为的长期影响,并且主张承担消费中的环境或社会责任。通过分析这类消费者的行为模式—在这种模式中按照环境友好方式行动的道德动机和理性能力是关键。两位作者得出的结论是:市场的供求力量将对环境施加影响。
由于具有这种认识,生态营销提出者一般反对政府的干预。费斯克就曾援引哈丁“互相强制就是互相妥协”的名言,坚决反对对市场行为的管制。海里恩也认为,政府的主要任务应是通过教育使越来越多的消费者来关心环境。当消费者教育使越来越多的政府管制失去意义时,生态营销就会代替生态管制。事实上,在生态营销提出者看来,建立在生产者和消费者内在道德动机基础上的市场机制,完全能够自动地解决环境问题。人们既不需要为环境问题而过于忧虑,也不需要借口环境问题对市场干预,强加政府的管制。
然而,他们的观点中却隐含有一个不足。在现实中,被普遍认同的对环境友好或可持续性的需求和消费行为通常并不具有一般性。更糟的是,最支持环境友好的消费者同时也是最不可能放弃他们的消费信念和最少支持保护环境的集体措施的消费者,因此,营销具有内在的自我约束力的观点立即受到了来自非主流营销理论的批评,主流营销理论仍然没有对生产、交换和消费过程的环境影响给予应有的关注。实际上,在目前的条件下,单纯依靠生产者或消费者的道德动机是不现实的。
(2)可持续营销
可持续营销是20世纪90年代才被提出来的一个较新概念,是指支持可持续性经济发展的市场营销。它具有以下四个特征:(1)属于宏观营销的范畴;(2)致力于企业与生态环境间的协调发展;(3)是保持企业盈利能力和延长企业寿命的一种努力;(4)呼吁人们承认传统营销理论的局限性,因此信奉对市场进行政府管制的干预主义。可持续营销概念的提出者,虽然为未来营销勾画了一个想象中的新境界,但迄今并没有为实践者提出一个切实可行的策略体系。除非能够发展出一个健全、完善的策略体系,否则,可持续营销对于实践者来说仍将是一个“乌托邦式”的理想。除此之外,可持续营销在承认企业和消费者的信息不完全,进而只有有限理性的同时,同样忽视了政府也存在信息不完全和有限理性的问题。
(3)绿色营销
在营销理论中,目前对可持续发展的支持主要体现在绿色营销理论的发展。绿色营销所强调和探讨的是企业应该以及如何适应消费者日益增长的对环境友好产品的需求。生态营销与绿色营销的一个主要的区别是前者的社会和道德动机被后者的市场压力所取代。在生态营销中,环境友好是一个道德问题;在绿色营销中,环境友好可能是一个营销工具和营销手段,也可能是一种营销理念,并且绿色营销中的环境己不只局限于生态环境。因此,绿色营销意味着,绿色市场的存在和不断扩大对于企业来说既是一种采取环境友好行为的压力,又是一种可以开发和利用的市场机会。

[1] [2]  下一页

  • 好的评价 如果您觉得此文章好,就请您
      82%(14)
  • 差的评价 如果您觉得此文章差,就请您
      18%(3)

文章评论评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!

   评论摘要(共 0 条,得分 0 分,平均 0 分) 查看完整评论